刘强东内部说话：要求京东外卖利润率不高于5%
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在2022年GMV被拼多多反超后，2024年京东再被抖音反超。
据36氪音讯，2024年，抖音电商的商品交易总额（GMV）约3.5万亿元，抖音电商事务负责人康泽宇在内部会议上泄漏，2024年的GMV协助抖音电商商场份额进步，已成为职业第三。
这意味着，抖音的电商事务现已超越京东。而悬在刘强东心中的巨石越来越大。
输掉电商商场的“第三把交椅”后，京东近期开端转战本地日子商场，高调入局外卖商场。
声响很大、动作也不少，京东正试图用美团的打法，在其主场拓荒第二阵线。
是抖音太强，仍是京东太弱
头部几家电商巨子早在前几年就现已不再发布GMV相关数据，因而PConline只能依据从前的数据来核算：
商场关于京东2023年的GMV增速并没有统一口径，但归纳各家券商的研报数据来看，2023年京东GMV增幅大概在2~4%之间。
即假如依据京东2022年3.48万亿的GMV测算，2023年京东GMV大约为3.5万亿-3.6万亿。
假定依照抖音口径，2024年抖音电商3.5万亿的GMV现已超越京东，那这意味着，京东2024年GMV的增速将简直等同于0，乃至负增加。
京东将再次改写自2014年登陆纳斯达克以来的新低（2020-2022年GMV增幅分别为25%、26%、5.6%）。
但事实上，此前PConline在剖析京东2024年前三季度财报时就曾表明，京东的成绩体现都是大幅超越商场预期的，包括四季度在国补的继续拉动下，2024年全年的收入赢利应该会有一小波新的增加。怎样GMV体现会被抖音后发先至？
某种程度上来说，能被抖音超越更多源于京东GMV增加的阻滞而非抖音的肯定增速。
一向以来，京东差异于其他电商渠道最大的不同便是收入高，但GMV低。这是京东自营形式的天然瓶颈。
2024年上半年京东营收5514亿元，远超拼多多的1839亿元，但自营形式导致GMV与营收高度重合，而阿里、拼多多的GMV构成包括一切第三方交易额，以佣钱、广告费为首要收入。简略来说，假如以2023年的数据来看，京东的GMV是其营收的3倍，而拼多多是16倍。
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直播打赏：从"小额文娱"到"榜一大哥"的沉沦之路
上一年8月，该男人在网络上结识了一位女主播，并开端在其直播间进行打赏。起先，这些打赏仅仅小额度的文娱消费，累计金额也不过数千元。但是，跟着女主播不断提出更多要求，该男人的打赏金额逐步攀升。为了满意女主播的需求，该男人乃至屡次登上打赏第一，成为所谓的"榜一大哥"。在这个过程中，单晚打赏金额乃至超越20万元，远远超出了他的经济承受才能。
这种张狂的打赏行为背面，折射出直播途径中存在的一些问题。女主播经过自动谈天、提出要求等方法，不断刺激打赏者的虚荣心思，诱导他们增加打赏金额。而打赏者为了取得重视和认可，往往会不计后果地投入很多金钱，终究堕入难以自拔的地步。该男人的遭受正是这种现象的典型事例，他从一个一般的直播观众，逐步演化成了一个张狂打赏的"榜一大哥"，终究导致了严峻的经济窘境。
网络假贷：从"经济窘境"到"日子溃散"的恶性循环
当该男人的存款耗尽后，他并没有中止打赏，而是转向了网络假贷。这一决议无疑加快了他的经济溃散。短短几个月内，该男人经过各种网络假贷途径累计告贷近60万元，悉数用于直播打赏。这笔巨额债款远远超出了他的归还才能，使得本来就有房贷压力的小李堕入了更为严峻的经济窘境。
为了归还债款，该男人不得不辞去本来月薪两三千元的作业，转行成为一名外卖员。但是，即使每天辛勤作业，他仍然难以归还如此高额的借款。这种状况不只严峻影响了其日子质量，也给他的家庭带来了巨大压力。作为一个离婚且育有孩子的单亲父亲，小李的经济窘境无疑会对其子女的生长构成负面影响。
小李的遭受反映出网络假贷的潜在危险。尽管网络假贷为许多人供给了便当的融资途径，但也简单被一些人乱用，导致严峻的经济问题。特别是当假贷与非理性消费相结合时，往往会构成一个难以打破的恶性循环，终究导致假贷者的日子堕入溃散。
在这起事情中，"榜一大哥"这个称谓成为了该男人沉沦的标志。从开始的小额打赏到后来张狂假贷以保持"榜一大哥"的位置，该男人的行为反映出一些网络用户在虚拟国际中寻求虚荣的心思。但是，这种虚荣感带来的是现实日子中的巨大价值。
终究，该男人挑选向当地派出所报案，期望经过法令途径解决问题。律师指出，假如女主播以树立爱情关系为钓饵，许诺返还打赏金额，其行为或许构成欺诈。这一法令观念为相似案子的处理供给了参阅，一起也警示人们在网络互动中要保持警惕，防止堕入爱情和金钱的圈套。
本文源自：金融界
作者：AI君
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