运动员退出粉丝群，超话封闭后，体育饭圈何去何从？

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北京天坛东路50号，是交际渠道上一份抢手打卡攻略的结尾。简直每天，这儿都站着翘首以盼的一群人。

“咱们不要在门前停留，摄影”，保安大哥手中的喇叭怼到面前，也很难将这群人都劝离。在陈曦的形象里，从她几年前重视上乒乓球项目时，门口的人就没少过。忠诚的粉丝举起手上运发动的相片，留下他们和大门的合影。

这儿是国家体育总局练习局门口。一向蹲守的人，“命运好”的话，手机镜头能够捕捉到进出的运发动。随后，自称“偶遇”的相片和视频呈现在交际渠道上，垂手可得就能收成上万乃至几十万点赞。

炙热的目光如同从未像当下相同，投向体坛的运发动。新一代运发动在互联网上收成了和长辈比较更大的流量，也迎来了难以操控的“饭圈”纷争。乱象背面，也是体育产业在商场化转型探究中的阵痛。

2019年，文件《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推进体育产业高质量开展的定见》中说到，要“开展体育生意人部队，发掘体育明星商场价值”。原意是要激起商场生机和消费热心的举动，却被一些极点现象逐步歪曲了初衷。本年1月，国家体育总局举行专题会议，清晰要把“饭圈”乱象办理作为其时急迫使命抓紧抓实。跟着在役运发动纷繁闭幕粉丝群，2月底，微博宣告闭幕运发动超话。

现在，到了运发动决议与饭圈切开的时分，粉丝又该何去何从？

赛场表里，运发动成为偶像

在乒乓球运发动陈梦的家园青岛，“祝陈梦生日快乐”“奥运四冠王”巨幅大字和陈梦夺冠时的相片一同呈现在浮山湾的十几栋大楼上，布景是陈梦喜爱的粉色。

这是本年1月，刘妍中止为陈梦应援之前，做的终究一次活动。

上一年奥运，陈梦从巴黎回国前，刘妍和几个朋友曾计划在机场为陈梦做一块应援大屏。她们连具体位置都想好了，“就放在行李转盘那儿，能够让经过的悉数人，包含队里的队员、领导都能看见。”但由于恰逢巴黎奥运时有饭圈争议，她们怕陈梦被批评，抛弃了这个主意。

最近刘妍听到风声，“要严厉冲击饭圈行为”，她不想做损伤陈梦声誉的事，决议从此停下。

张婉怡发现，“局势”是从本年头开端变得严峻的。1月底，在役的运发动纷繁退出了地点的粉丝群，紧接着，运发动的“超话”也关了——作为微博的社区类型产品，“超话”集合了各个圈层最中心的粉丝集体，也包含体坛运发动。

2月27日，微博宣告闭幕运发动超话。

张婉怡上一年奥运时刚喜爱上游水运发动汪顺。她发现，间隔汪顺上一次在微博上“经营”，现已挨近两个月。4年前的东京奥运会完毕后，汪顺就退出了粉丝群。

就在微博超话封闭的前几天，体育饭圈的争端，又一次占有了各大交际渠道和媒体的头条。2月23日，在第34届世界乒联、亚乒联盟亚洲杯的竞赛现场，呈现了凌辱、诽谤我国国家队运发动的言行。

几天后，体育总局宣布声明称要冲击极点粉丝、借机鼓动网民心情的自媒体博主。微博首先举动，封闭了运发动的粉丝超话。

近几年一向重视体育饭圈的上海体育大学新闻与传达学院副教授张帆支撑这个举动，“饭圈构成凝聚力的重要方法是竞赛，构成一种‘咱们’的认同，而超话能够把这种竞赛量化、商品化，便是一种完美的匹配。”

但张婉怡却觉得，集合在超话的粉丝们很少有人会把简单引发争议的东西发进去，这儿反而或许是饭圈纷争最少的当地之一。在封闭之前，汪顺的超话，是她见过的要求最严厉的超话：除了不允许应援、发布汪顺朋友圈外，乃至不允许用心爱文娱化的昵称称号汪顺……办理规则上写道：制止将体育圈“饭圈”化。

“超话没了粉丝必定会不高兴”，不过，张婉怡发现伤心的心情只在粉丝中心继续了一两天，咱们便不再谈论这件事了。在许多粉丝眼中，当体育明星现已有了巨大的粉丝基数和饭圈，在超话之外构成了更多的粉丝联合，封闭超话，并不会对饭圈的症结发生什么实质性的作用。

张婉怡在2024年上海游水世界杯的看台上。受访者供给

3月11日，饭圈争议后的第一场竞赛，WTT冠军赛重庆站的竞赛开场前，在炫酷的灯光下，场上DJ放出了《Kiss Kiss Shy Shy》的热身曲，这是近期短视频渠道上，孙颖莎的相关视频里最常被粉丝运用的布景音乐之一。她进场的那一刻，台下观众挥舞着手上的手幅，齐刷刷翻开了手机镜头，对准了这个场上最注目的运发动。

陈曦是孙颖莎和王楚钦的粉丝。她从他俩没多少支撑者的时分就开端重视，看着他们呈现在益发密布的竞赛行程里，也呈现在不断进入大众视界的饭圈争端新闻里。

3月16日，王楚钦和孙颖莎获得了WTT冠军赛重庆站的男女单打冠军。与此一同，在交际渠道上，两边单个极点的粉丝们又迎来了互撕、咒骂和诽谤。在喜爱“莎头组合”的海尔嘉看来，这只不过是两个运发动不沉着粉丝间又一次日常“抵触”算了。

当运发动在互联网成为IP

陈曦眼里，悉数都无法绕开那个被网友们戏称“不明白球的胖子”，刘国梁。

2012年伦敦奥运会后，其时的乒协主席蔡振华提出了第三次创业的设想：从单一的练习、竞赛，向多元化方向开展，全面提高乒乓球运动在国内、世界的影响力。

虽然“国球”有着广泛的受众，但对抗性不剧烈、观赏性不行强，并不被年轻人喜爱。撒播在陈曦和许多乒乓球运发动球迷口中的一个说法是：“20元一张票，赠票都得送盒饭才有人去。”

直到刘国梁在2016年里约奥运会上，被网友们玩梗，他一再地发微博和球迷互动，互联网上巨大的重视度，总算为这个项目的商业化探究找到了一个切断。

那年，完赛归国的乒乓球运发动们，在首都机场的T3航站楼，迎来近千名粉丝的接机。国乒其时最火的运发动马龙、张继科和许昕等纷繁有了代表个人特质的“龙獒蟒”IP。

2019年，《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费推进体育产业高质量开展的定见》中提出“开展体育生意人部队，发掘体育明星商场价值”。乒乓球“三剑客”敏捷积累了各自的拥趸后，一再登上综艺节目和时髦杂志，也纷繁迎来了商务代言。海尔嘉发现，她知道的不少粉丝，都是从那个时分，开端重视乒乓球球星的。

陈曦便是从2019年孙颖莎反转伊藤美诚那场影响的竞赛，才开端重视她，“逐渐发现她真的很坚韧，有国乒一向以来给咱们的精力代表的感觉，”她也相同喜爱王楚钦，“他一向很崎岖热血，靠自己杀出一条左手的单打血路出来。”

刘妍是2021年东京奥运会时喜爱上陈梦的。她和周围朋友谈论乒乓球运发动，发现对方都不太知道陈梦，所以和喜爱陈梦的朋友自掏腰包，每一个陈梦参加的竞赛，她们都会提前预备，为参加粉丝发放应援的横幅、扇子。

微博总裁王高飞，2021年在东京奥运会时说到“从前不让运发动发交际媒体”。在接下来的几年，运发动的特性展现不再局限于赛场和练习场，而是扩展到悉数干流交际渠道了。

2024年巴黎奥运会后，机场狂奔再一次在首都世界机场演出了。而这一次，除了乒乓球，人流奔向了更多项目的运发动。

在喜爱文娱圈明星许多年的张婉怡眼里，游水运发动汪顺太值得喜爱了：出挑的身段和颜值，有人格魅力，仍是成绩突出、为国争光的运发动。喜爱上汪顺后，她的长焦镜头就开端追着汪顺跑，她捉住悉数能见到汪顺的时机，去汪顺参加的每一场竞赛和活动，再把自己拍照的高清相片发布到各个渠道。

在巴黎奥运竞赛周期巨大的信息流里，于玲刷到了羽毛球男双“梁王组合”的短视频。那个时分，他们俩的竞赛现已完毕，捉住于玲眼球的是场下的瞬间：王昶和梁伟铿歇息时议论座椅，在承受采访时跳舞的短视频，在渠道上动辄点赞几十万上百万。

在于玲看来，他们和一向以来严厉的运发动形象不相同了，在尽力奋斗外，搞笑又松懈，“这是归于新一代运发动的精力面貌”。

在体育生意人余越看来，打造运发动IP，并不是坏事。她便是从一个不被看好的项目开端打造体育明星IP，担任签约运发动的包装、商务署理，以及媒体运营。“咱们之前做商业赛的时分就盼望几个大头运发动撑场面。”现在培育出一批自傲的运发动，“他们在赛事期间体验到正规商务的运作方式，除了收入外关于自己商业价值的评价也有了新的知道。”

一个运发动的职业生涯不长，但经过IP刻画传承精力，能长效鼓动这个项目运发动和粉丝，乃至是更广泛的集体。余越说。

分裂的饭圈

可是，目光转移到运发动自身那一刻，由竞技体育引发的论题，或许超越竞技自身。

孙颖莎和王楚钦固定调配混双后，被粉丝称为“莎头组合”。一些粉丝有“嗑CP”的习气。陈曦偶然也会这样。她解说，“CP”即为“couple”，在粉丝文明里，“嗑CP”的进程，也是在享用、喜爱实际或许虚拟中的情侣、组合的互动和情感开展。

一个喜爱孙颖莎和王楚钦的视频博主，会从一个多钟头的竞赛视频“抠”出两人赛场表里十几秒乃至一两秒的互动细节。而这样的视频，能容易收成上百万播映量。

但陈曦也无法承受许多人不分场合地嗑CP。2023年杭州亚运会时，陈曦的小红书账号里忽然涌入许多古怪的疑问，“有人在戏弄王楚钦的发型，有人在问他们俩的杂志怎样买，乃至有人问我他俩是不是真的情侣？”

赛况正剧烈时，陈曦看到这些谈论有些气愤。不过她很快想通了：两个运发动打得越来越好，赢了，所以走到了更多人面前。至于这些人是为什么而来，如同已不在运发动的操控里了。

不受控的，还有逐步呈现的许多不成文的“饭圈规训”。

比方，成为粉丝需求自证。各渠道得重视、点赞运发动，得有观赛的记载，买完杂志和商务，粉丝们会把铺满水印的截图发在自己的账号里。陈曦没有参加过“莎头”的超话。进入的门槛之一，是得答复两三个问题，“喜爱谁还得去写一堆东西证明这件事很古怪。”陈曦说。

对运发动的追捧，逐渐异化成对运发动的站队游戏。“你不能够说自己喜爱整个乒乓球队，”陈曦解说，一旦表明晰自己喜爱某个运发动，账号里就不能重视其他运发动，不能表达对其他人的喜爱。竞技体育“冠军只要一个”的严酷，和饭圈崇拜的唯一性磕碰后，抵触也益发剧烈。

2021年，孙颖莎当选东京奥运会参赛名单时，曾被其时主力运发动的粉丝咒骂。刘妍形象最深的仍是2024年的WTT沙特大满贯，她和其他陈梦的粉丝在看台为她加油，但声响弱小，“咱们几个人也喊不过一大场馆的人”。赛后，陈梦在承受采访时，被周围的观众当面进犯。

当外界把场边的加油和争持声归于饭圈时，看台上的集体实际上也分解严峻。

2023年，樊振东由于一名粉丝不合法闯入酒店房间偷走私家衣物而报警。在不同粉丝的口径里，这些做出极点行为的人只能算是私生粉、代拍。海尔嘉说，在他们谈论乒乓球的粉丝群里，机场、酒店和体总门口的相片和视频，是制止传达的，转发到群里，也会被要求撤回。

她和于玲相同，都坚称自己不归于饭圈。于玲将这些外人看来很荒诞的行为看作一种途径依靠，“在这些人眼里，从前追星时怎样做数据、嗑CP，追运发动也得这样。”为文娱明星争资源、骂协作目标、造型团队、生意公司的追星日常，踏入体育圈后，就变成了为运发动争体能教练、骂队友、教练、裁判。

不明白得饭圈规则的于玲，也不可避免地一再被卷进不同集体的纷争里。当两方运发动的唯粉、CP粉几拨人在她的笔记下开端争持，她被责备没有“一碗水端平”，随即被告发禁言。

即使是从来没有触及过这些的新人，也或许逐渐被同化，而当这些人成为集体里喧嚣的声响，也将企图抵抗的力气淹没了。海尔嘉好几次在交际渠道上讲话后被骂，逐渐不再说话，终究，她只能在自己赞同的观念那，点上一个赞。

不过，她也会不由得参加一些热血的集体举动。上一年底，海尔嘉和其他的“莎头粉”一同，每天坚持投票，把两个运发动投向了微博年度重视运发动的第一；在日喀则地震发生后，也自发组织了捐款近60万元，以孙颖莎王楚钦粉丝的名义。

被威胁的粉丝

海尔嘉看过一个现已被粉丝告发掉的私生粉主页，里边没有发过运发动相关内容，却直接追到了机舱，坐在邻座偷拍下了睡觉中的王楚钦。

屡禁不止的背面，有些人朴实由于窥私欲，有些则是瞄准了背面的流量。

在一个现已封闭的代拍买卖超话，运发动的赛场、练习的路上、机场相片或视频均可被出售。在流量变现的利益唆使下，有不少利益方对饭圈或许是脍炙人口，乃至火上加油的。

海尔嘉发现，这半年小红书上忽然冒出一些爆料运发动内情的账号，积累了粉丝后就在直播间开播了，“说一些真假难辨的爆料、诽谤，讲着讲着上个链接，来一句家人们点亮粉丝灯牌。”

巴黎奥运会后，海尔嘉就很少上微博了。“一翻开主页便是一些很刺耳的话”，在她眼里，“莎头”的一举一动都能登上热搜，尤其是王楚钦。每次群里有粉丝提示，他又呈现在热搜上，海尔嘉总会冒出一身盗汗。2025年头，王楚钦被约请至微博之夜颁奖台上时，官方总结里说到，全年他获得了1200次的重视和谈论。

王楚钦在巴黎奥运会期间的一条热搜。来自网络截图

她想起巴黎竞赛期间，王楚钦球拍被踩断和停步32强的音讯接连传来，“连本来不看球的文娱圈营销号也在一窝蜂发他。”海尔嘉不想面临针对运发动漫山遍野的嘲讽和咒骂，但不由得仍是要点开。

粉丝们开端在热搜上、相关谈论区里，为运发动冲锋陷阵，继而堕入拉踩、对骂。登顶热搜的“王楚钦爆冷出局”论题后边，跟着标红的“爆”字，谈论量达到了76.6万。海尔嘉带着王楚钦球拍被踩断的那张相片，在热搜上为他的失利解说，终究由于“涉饭圈违规信息”被渠道禁言。

海尔嘉一气之下卸载了微博。可是这样的场景在粉丝集体里，简直每天都会在渠道上重复演出。

海尔嘉有时分觉得，“营销号和自媒体博主恨不得谈论区的粉丝吵起来，要不然哪里来的流量和重视度？”

在渠道算法的机制下，粉丝间的拉踩、争持能够容易带来流量，投合粉丝喜爱的内容，也会迎来许多谈论和点赞。海尔嘉泄漏，有的大粉会揭露收益后捐出去，自证并没有因而牟利，但并不是悉数人都会这么做。

当围绕着体育IP链条上的各方靠着流量赚得盆满钵满，粉丝在“保护运发动”心情的威胁下，不知不觉卷进其间，成为数据的免费劳工。

渠道并非没有举动。近几年，各大交际渠道继续不断地对体育饭圈问题进行办理，但收效甚微。

张帆研讨体育饭圈时，也将目光投向了交际媒体，“当咱们在探究怎样去规制饭圈时，也需求转向对交际媒体自身特点的审视。交际媒体上心情传达大过于现实，网络聚众的行为乃至是愈加极点的情感、网暴。当饭圈投入许多情感、体力劳动，集体里也会发生‘咱们都捆绑在一条船上’的作用，情感意味就愈加激烈。”

她觉得交际媒体的存在自身，便是利于饭圈培育和开展的，而假如想要遏止极点饭圈行为，渠道需求做更为精密化的办理，“是否能精准辨认鼓动饭圈心情的行为，在算法的引荐上，是不是能削减对争议内容的推送，乃至是抛弃这部分流量？”

即便是远离饭圈的海尔嘉，现在也觉得身心俱疲。巴黎奥运后，竞赛的票愈加难抢了。下个月开赛的乒乓球世界杯，决赛、半决赛的票，在黄牛和代拍那里现已加到了至少2000元。2024年成都混团7天路程连开了三次票，海尔嘉一次也没有抢上。

陈曦是那个在抢票大战里锋芒毕露的走运儿。走运的背面，是陈曦特意找了十几个朋友，二十多台设备枕戈待旦，终究在一天清晨1点多抢到了上半场的回流票，但运发动的进场场次是不确定的，为了确保能看到他们，陈曦特意找黄牛加了400元，又买了另一张下午场的票。

押宝失利的陈曦，坐在最远的看台上，可是孙颖莎和王楚钦没上场。受访者供给

刘妍摸不透现在的乒乓球商业赛事，终究想要和粉丝坚持什么样的间隔。WTT赛事，近年来接连推出了几项“额定福利”，针对球迷开售练习场票、热身场票，还有和冠军合影的时机。刘妍从前就买过一次练习场票去拍陈梦的相片和视频，“开放时刻根本便是竞赛前一两个小时，运发动练个三四十分钟，就要去热身竞赛了”，为了这个时机，刘妍花了一千多元，“除了粉丝还会有人去买吗？”

粉丝们还不得不面临益发昂扬的竞赛票价。当下不少竞赛，由于售票阶段路程和运发动进场场次不知道，许多粉丝为了能看到喜爱的运发动，纷繁“开盲盒”，乃至把或许进场的场次悉数购买。在完毕不久的WTT冠军赛重庆站，决赛VIP的票价1388元，假如想要购买全路程的通票，需求花费12456元。在陈曦看来，“主办方是赚到钱了”，但对办理饭圈文明并无好处。

体育明星的流量带来了买票的人群，也成为相关职业的吸金利器。上一年《时髦芭莎》出售的那天，陈曦也买到了一本，这是孙颖莎第一次登上时髦类的杂志，数字终究定格在50多万册，比当下最火的女明星的销量还要高出一截。而最近的竞赛空隙，为了抢到李宁、红双喜等品牌定量出售的文明衫和运发动肖像球，许多粉丝、黄牛清晨就开端坐在地上通宵排队。

去成都看竞赛时，陈曦眼中一整条玉林路，简直变成孙颖莎和王楚钦的周边主题公园，小吃摊主贴上两人的相片，就能吸引来一堆粉丝支撑生意。依据成都发布发布的数据，这次赛事共售出门票10.17万张，完成门票净收入4500万元，较前一年增加73%，依据测算，这次“成都混合集体世界杯”共带动消费3.8亿元。

饭圈之外

前几天的全运会乒乓球资格赛，孙颖莎比完赛后，海尔嘉也和看台上的大多数粉丝一同离开了，“座位离得远观赏性差，剩余的运发动咱们也不知道。”

相似的“落潮”，她现已见过许屡次：孙颖莎和王楚钦进场的场次济济一堂，但当他们离场后，场馆也空了一多半。

在乒乓球这项运动上，海尔嘉觉得“造星”是成功的。仅仅现在，粉丝更多是为孙颖莎和王楚钦而来，而不是为这项运动来的，“在推行乒乓球的路上，仍然任重而道远。”

陈曦买的运发动的杂志。受访者供给

“想要商业化，我觉得没错，但条件是得有专业的办理和运营。”于玲了解，有许多渴求乐意买票的专业观众，其实饱尝粉丝纷争的阵痛。

“我也是在补了竞赛多半年后，才开端对羽毛球有了全面深化的了解，你没办法要求一个第一天由于颜值重视运发动的网友，第二天就成为一个专业的观众。”于玲从头拾起了多年未碰的羽毛球，带着家人去现场看了竞赛。她觉得，这或许是流量带给一个项目最朴素的推行含义。

“能够培育专业的球员，但怎样去培育巨大不受控的一群人成为专业球迷呢？应该去引导，去让他们做出正确的挑选。”陈曦也常常感到疑问，在商业化十分老练的足球和篮球赛场上，常常也有球迷的争持乃至是打架，“为什么是咱们被批评饭圈，而这些人却没有？”

她想起自己从前去线下微店买两个运发动的小卡，听到周围男生的一句“我知道他俩，便是嗑CP的吧，现在体育圈怎样这个姿态？”

陈曦觉得有些丢人，把小卡悄然塞进了自己包里，不敢拿在手里怕被人看到。但后来，她反思自己下意识的动作，“我为什么要躲躲藏藏？”

那段时刻，陈曦被网络上接连不断对乒乓球饭圈的批评围住，重复考虑自己终究是不是被批评的饭圈，“我为喜爱的运发动花钱，也付出了精力，也会为了他们说话，如同这悉数都算是饭圈行为”，陈曦又很快说服了自己，“但我没有自动挑起过争持，没有去做坏事，真实应该被抵抗的，应该是那些带着歹意不顾悉数去做极点工作的人。”

海尔嘉为了能看懂竞赛，接连两年在校园报了乒乓球课，她的不少球友，也是由于王楚钦和孙颖莎开端喜爱上乒乓球的。在线下，她知道了不少喜爱其他运发动的粉丝，咱们会相互沟通球技，“跟互联网上碰头就开喷，完全是两种状况。”

张帆觉得，饭圈办理的难度也在于很难精密区别饭圈以及行为鸿沟，“我国体育需求更多的观看者，可是这些观看者很难去区分是不是饭圈。”

2025年上海乒超总决赛男团决赛的现场，这是海尔嘉第一次去现场看竞赛。受访者供给

最近运发动对饭圈切开的情绪再度坚决。前几天，刘国梁在承受媒体采访时，又一次表态，“咱们关于变形饭圈文明，坚决抵抗、严厉冲击，我和我国乒乓球队支撑严惩变形饭圈文明。变形饭圈文明对运动队和运发动，都发生了巨大的影响。”

张婉怡觉得，运发动的自动发声，必定能让现在的饭圈有所改动。上一年12月4日，汪顺发布了一条微博，清晰写道，“感谢咱们的厚爱，但不要给我做任何方式的应援。”就在这之前，部分粉丝们预备经过打投，为汪顺做大屏应援宣扬。随后，他们的打投中止了。

但更多的粉丝不是说停就能停下的。3月11日，WTT冠军赛重庆站的场馆外，黄牛的喇叭循环播映，“莎头海报四件套9块9”。同一天，天坛东路50号体育总局练习局门口，仍然有粉丝在据守。

（来历解放日报记者张凌云徐朗益木雨杏黄子睿应受访者要求文中除张帆外皆为化名）

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